Lorsque l’on évolue dans le monde du marketing digital, il y a des rencontres qui marquent un tournant dans votre parcours professionnel. Ma rencontre avec Dennis Yu, lors de l’événement Affiliate World à Dubaï, en février 2024, fut sans aucun doute l’une de ces expériences mémorables.
Dennis Yu, reconnu pour son expertise en tant qu’ingénieur de moteur de recherche, écrivain et conférencier, est une véritable source d’inspiration pour quiconque s’intéresse de près ou de loin au référencement naturel (SEO) et au marketing digital.
Un cadre exceptionnel pour des échanges enrichissants
Affiliate World Dubaï est un événement incontournable pour tous les professionnels du marketing digital. C’est dans ce cadre prestigieux que j’ai eu la chance de rencontrer Dennis Yu. La ville de Dubaï, avec son ambiance futuriste et son dynamisme économique, était le décor parfait pour des discussions autour des dernières tendances en SEO et marketing digital.
Les premiers échanges : une plongée dans l'univers du SEO
Dès les premiers instants de notre rencontre, Dennis Yu a su captiver mon attention par sa maîtrise du sujet et sa capacité à vulgariser des concepts complexes.
Nous avons abordé les fondamentaux du SEO, mais aussi des stratégies plus avancées pour améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. Dennis a souligné l’importance de comprendre l’algorithme de Google et de se tenir constamment à jour face aux changements fréquents dans le domaine.
De précieux conseils pour une stratégie SEO future efficace
Au fil de notre conversation, Dennis a partagé plusieurs conseils précieux pour optimiser une stratégie SEO. De nombreux sujets ont été abordés dont je connaissais déjà l’importance et les impacts sur le référencement.
Je vous partage ci-dessous les cinq points clés qui sont, à mes yeux, les plus importants pour établir des stratégies SEO pertinentes et fructueuses.
Offrir du contenu de qualité
Bien que ce principe semble être logique, beaucoup de professionnels de notre milieu ne prêtent pas assez attention au fait d’offrir des contenus de qualité. En effet, à l’heure où l’offre de contenus est proéminente, il devient parfois difficile de proposer du contenu unique et à valeur ajoutée.
Néanmoins, Dennis Yu n’a pas lésiné le fait qu’il s’agisse d’un combat à ne pas prendre à la légère. Dans un monde où l’information est omniprésente, la qualité du contenu devient un facteur déterminant pour attirer, retenir et fidéliser les visiteurs d’un site web.
Divulguer des contenus bien élaborés, informatifs et pertinents renforcent la crédibilité d’une entreprise, d’une personne morale ou d’une institution. Dans le paysage numérique contemporain, ce sont les contenus de qualité qui établissent une connexion profonde avec le public et qui favorisent les partages organiques sur les réseaux sociaux, d’autres sites web ou entre les personnes.
Dennis Yu a pris le temps de m’expliquer à quel point les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la qualité du contenu lors du classement des pages. Par conséquent, cela impacte directement la visibilité d’un site sur le web. Donc, en offrant des contenus de qualité, nous sommes capables de nous démarquer dans un environnement numérique saturé. En outre, cela établi également une réputation solide et un gage de confiance à long terme, à la fois pour le public mais aussi pour Google.
En conclusion, offrir du contenu de qualité s’avère être un véritable pilier pour la réussite et la pérennité d’un site web. Selon Dennis Yu, dont je partage le point de vue, une approche centrée sur l’utilisateur apparaît comme la clé du succès en SEO.
Importance des connexions à travers les médias sociaux
Lors de son intervention à l’Affiliate World Dubaï, Dennis Yu a évoqué un sujet dont je ne mesurais pas l’importance dans l’univers du SEO : les connexions à travers les médias sociaux et le web. Durant notre meeting improvisé dans une ruelle, j’ai eu la chance de pouvoir approfondir ce sujet avec Dennis. Et je dois avouer que cela m’a ouvert grand les yeux pour l’avenir de VIA Communication.
Les connexions à travers les médias sociaux jouent un rôle insoupçonnés, mais significatif, dans le référencement naturel (SEO) en raison de :
- leur impact sur la visibilité en ligne
- l’engagement des utilisateurs
- l’autorité perçue d’un site
Concrètement, lorsqu’un contenu est partagé, aimé ou commenté sur les médias sociaux, cela envoie un signal positif aux moteurs de recherche. Par exemple, Google considère l’engagement social comme un indicateur de pertinence et d’intérêt pour les internautes. Donc, les liens sociaux contribuent à un meilleur référencement naturel.
Le Google Knowledge Graph : un outil à ne pas sous-estimer
Par ailleurs, Dennis a également évoqué l’impact de Google Knowledge Graph. Le graphe de connaissance de Google est une énorme base d’informations remplie de milliards de données sur des personnes, des lieux et des sujets divers. Cet outil permet à Google de fournir des réponses immédiates et factuelles lors des recherches sur le web.
Ainsi, par exemple, lorsque VIA Communication publie des posts sur les médias sociaux en taguant des lieux, des personnalités publiques ou des entreprises à autorité, le graphe de Google commence à créer des liens entre tous ces protagonistes. Google crée pour chaque personne, chaque entreprise, comme une immense toile d’araignée sociale digitale.
Ainsi, avec le temps, grâce à ses différents contacts et impacts sur les médias, VIA Communication gagne en confiance et en autorité auprès de Google. Ce qui impacte donc la stratégie SEO de VIA Communication en améliorant la visibilité de notre entreprise.
Cette prise de conscience a radicalement changé ma vision du SEO et des futures stratégies à adopter pour VIA Communication et ses clients. Grâce à Dennis Yu, l’équipe de VIA Communication enrichit ses connaissances pour offrir des services de qualité supérieure.
Utiliser l’intelligence artificielle à bon escient
Dennis Yu a pris le temps de répondre à mes questions sur ce sujet. Et je dois avouer que ses réponses m’ont rassuré. Malgré certaines croyances abusives, l’utilisation de l’IA n’est pas pénalisée par Google… sous certaines conditions.
C’est comme tout : rien n’est bon dans l’excès. À ce titre, Google ne pénalise pas l’utilisation des intelligences artificielles dans la mesure où cela permet de créer du contenu pertinent à forte valeur ajoutée. Néanmoins, il faut considérer l’IA comme un outil d’aide, et non pas comme un salarié. En d’autres termes, à aucun moment une IA ne doit remplacer un humain. Dans la rédaction par exemple, une intelligence artificielle peut rédiger une base d’article, mais ne peut en aucun cas être la seule source de rédaction.
En effet, aux yeux de Google, une intelligence artificielle ne peut fournir un texte avec une réelle valeur ajoutée. Seul un être humain en est capable. Toutefois, il faut faire le distinguo. La rédaction d’un texte générique sans aucune valeur ajouté rédigé par un humain sera pénalisé de la même façon que s’il était rédigé par une IA.
Backlinks : chosisir la qualité à la quantité
Autre point abordé lors de notre rencontre improvisée : le poids d’une stratégie de backlinks bien menée. Dennis Yu a rappelé les différentes techniques de link building possibles, mais surtout, l’importance d’établir une stratégie réfléchie et pertinente.
Nombreux sont les professionnels du marketing digital qui recherchent un maximum de liens entrants pour prouver à Google que l’on parle beaucoup d’eux. Pourtant, ce choix n’est pas vraiment judicieux.
En effet, Dennis a appuyé sur le fait de toujours choisir la qualité au lieu de la quantité. Déjà conscient de cela, VIA Communication continue sur ce chemin. Néanmoins une question me perturbait : que faire des backlinks de mauvaise qualité opérés par des robots, qui n’ont donc pas été créés par notre équipe ? En effet, la révocation de ces liens nuisibles fait parfois perdre un temps précieux à nos équipes en interne.
La réponse de Dennis : « Arrêtez de les désavouer. De toute façon, les mauvais liens perdent en importance chaque jour. D’anciens backlinks de mauvaise qualité ont moins d’impact que de nouveaux liens de bonne qualité. Donc, aucune énergie n’est à perdre pour désavouer les vieux mauvais liens. Vraiment, concentrez-vous sur la création de nouveaux backlinks de qualité. ».
Cette perspective m’a donné un nouveau regard sur les stratégies SEO à venir pour nos clients. Désormais, l’équipe de VIA Communication concentrera toute son énergie à continuer de créer des backlinks de qualité premium à impact positif solide. L’objectif : améliorer considérablement l’autorité, la crédibilité, la visibilité, le trafic et l’indexation des sites des clients de VIA Communication.
Importance de la chronologie des événements sur le web et les réseaux sociaux
Enfin, Dennis Yu a évoqué un aspect qui influence le SEO, bien plus que je ne le pensais : l’impact de la chronologie des actions réalisées. De façon simple, Google accorde un considération conséquente à la récence des actions. C’est cette fraîcheur qui envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche permettant d’améliorer la visibilité, la crédibilité, le trafic, l’autorité et l’indexation.
Il est donc majeur de toujours rester actif et frais dans les contenus proposés, les stratégies mises en place, les activités, etc. Concrètement, voici quelques astuces données par Dennis Yu :
- Mettre à jour les pages produits/services plusieurs fois par an
- Continuer de générer des backlinks de bonne qualité tout au long de l’année
- Ajouter des pages de services/produits au cours de l’année
- Continuer de générer des avis positifs sur Google Avis : bien que tous les avis impactent votre visibilité, seuls ceux des 60 derniers jours ont une véritable importance et une influence sur les SEO
Les défis futurs du SEO
Chanceux d’être en présence d’un spécialiste du web comme Dennis Yu, j’ai forcément eu envie de lui demander comment il voyait l’avenir du SEO. C’est donc en regardant vers l’avenir que Dennis a partagé sa vision des défis à venir dans le domaine du SEO.
Il a notamment évoqué l’importance croissante de l’intelligence artificielle et du machine learning dans l’optimisation des moteurs de recherche. Selon lui, les professionnels du SEO devront s’adapter à ces nouvelles technologies pour rester compétitifs.
Amis professionnels du marketing digital, il est l’heure de prendre en compte les prochains défis dès maintenant pour ne pas vous laissez dépasser !
Une source d'inspiration pour ma carrière
Il en va s’en dire que ma rencontre avec Dennis Yu a été une source d’inspiration inestimable pour ma carrière. Ses conseils et son expertise m’ont donné une perspective plus profonde sur le SEO et m’ont encouragé à continuer à me perfectionner dans ce domaine.
C’est avec une motivation renouvelée que je suis reparti de cette rencontre, prêt à mettre en pratique les enseignements de cet expert reconnu pour mon entreprise VIA Communication. Mais aussi, pour partager toutes ces nouvelles connaissance à toute mon équipe pour que chacun d’entre eux continue d’évoluer et de donner le meilleur d’eux-mêmes.
Un grand merci à Dennis Yu
Rencontrer Dennis Yu à l’Affiliate World Dubaï a été une expérience enrichissante qui a élargi ma compréhension du SEO. Ses conseils avisés et sa vision du futur du référencement naturel sont des éléments précieux que je compte intégrer dans ma stratégie de marketing digital.
Cette rencontre restera gravée dans ma mémoire comme un moment clé de mon parcours professionnel.
François Beaudry est un expert en marketing digital et président-directeur général de VIA Communication, une entreprise spécialisée en marketing digital située à Québec.